投资人最想要的的财报
日期：2008-07-23 来源：21世纪商业评论 作者：查尔斯.迪利
财务报告作为与投资人沟通最重要的信息平台，不应该只是单纯为了满足监管部门的要求所填写的格式文件，而应该是一个条理清楚、内容真实而引人入胜的公司故事。当管理者希望向投资人讲述这个故事时，如何才能以更好的逻辑、更好的叙述、更合理的结构和内容安排来完成财务报告，以向所有利益相关者提供真实、相关、全面、及时并且便于理解的信息，这就真正考验管理层讲故事的能力和技巧。
如果从利益相关者的信息需求出发，管理层可以从三个主要方面对现有的报告模式进行改进：
首先，是故事的逻辑——财务报告的结构。在编制财务报告时，大多数公司不过是习惯性地沿用过去的叙述结构，当然这样够简单也容易实施。但是，这往往不是投资人容易阅读的方式，尤其是在越来越多的财务规定需要遵守的情况下，为了尽力符合所有的规定，财务年报不是损失了最关键的信息，就是徒有大量的数据被杂乱地堆在报告中。
尽管会计准则中有财务报告编制指引，但这仅仅为企业提供了一个财务报告所包含的必要信息的要求，实际上，财务报告与所有的任何书面文件都一样，合理的逻辑结构会产生令人更信服的说服力。
所以，公司可以建立按一个符合逻辑的顺序重新组合信息，从市场到战略，再到关键的业绩指标，再到未来目标，一步步地陈述它们之间的内在联系，从这样的报告中，读者会看到一个事实与观点详尽而循序渐进的发展过程。当然，还要分清轻重缓急，先说重要的事情，所以故事的主要元素要放在前面交代，而不是隐藏在报告的中间或后面，而且主题元素还要贯穿于整个报告的始终。不要突兀地在报告中插入一些新名词，要使用统一的术语来表述重要的主题(例如“利润”或“价格下跌”等)。
