投资人最想要的的财报

　　其次是故事的表达——财务报告的信息传递。很多公司的财务报告都会出现重要信息不明或缺失以及信息混乱的情况，因此投资人也许不得不将整个报告看完之后还要费力地进行大量的数据整理工作。有时候，一些公司误以为把投资项目描述得有吸引力的最好方法就是报喜不报忧，或是吹嘘一番。但这种“粉饰太平”的做法往往会适得其反。投资人需要的是平等的对话，他们需要清楚公司当下的优势与劣势，并了解管理层的信心所在。

　　所以，管理层需要清晰地传达信息，这才有助于读者从报告中萃取信息，并形成自己的结论。公司应该在财务报告中清晰地呈现出与企业关键业务相关的重要信息。投资人真正需要的是财务报告对业绩不偏不倚的论述，这时候，平实的语言会更有力量。当然，出于方便阅读和理解的考虑，报告中可以增加一些形象的表现方式，例如用图示法更直观地表现重要的信息，对关键信息增加提示性的强调，并附上支持的相关数据等等。

　　再次，故事的内容安排——信息甄别和财务报告的信息索引。监管者、投资者和其他人需要公司披露的信息越来越多，并不能成为财务报告越来越难读的理由？公司的财务报告其实应该是为投资人获得项目信息所提供的一项服务，也就是说，公司本身有义务让读者从报告中高效地看到一个清晰和完整的故事。

　　所以，这就要公司在安排财务报告每个章节的内容时，应该提供一个清晰的概况，让读者很容易看出每个章节与年度报告、财务报表之间的联系，以便于他们能够迅速地发现自己需要的内容。可以为投资人提供一个清晰的目录表，并通过重复重要的信息或是提供交叉参考，让读者更容易从报告中获得相关的支持证明。也可以再编制一些关键数据专栏及专业术语词汇索引表，强调重点，解释难点。

　　另外，在编制财务报告时，还要克服“多多益善”的偏见。我们建议为投资人提供更多相关的信息，增加补充披露，不是让公司有理由把报告越编越长，都变成像汇丰年报那样的“厚砖头”。相反，我们更鼓励公司在报告中将不必要的内容省略掉，以突出更重要的信息。

　　从记录过去到构建未来

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